年齡與追星上的消費流動：粉絲市場的隱藏規律
- Esther Lien
- 2025年8月26日
- 讀畢需時 2 分鐘
已更新：2025年9月24日
為什麼要研究粉絲消費？
粉絲文化已經不只是情感的展現，更是一個龐大的產業。
我透過 273 份有效問卷，想回答一個問題：不同年齡層的粉絲，真的有著不同的消費模式嗎？
結果顯示：粉絲消費並不是隨年齡單向減少，而是一條 起伏的流動曲線。
研究設計簡述
對象：10 歲到 40 歲以上的粉絲。
內容：消費金額、追星行為、偶像屬性偏好、購買商品類型。
樣本：273 份有效問卷。
核心發現
1. 消費曲線不是直線，而是「波浪」
10–20 歲：金額低，但時間投入高（刷影片、社群互動）。
21–30 歲：消費力高峰（1001–3000 元），演唱會與周邊全面投入。
31–40 歲：因成家立業、經濟壓力，消費力下降，專輯與周邊減少。
40 歲以上：消費再度回穩，偏好收藏性、文化價值高的商品。
2. 追星行為的年齡轉換
青少年：以「時間」支撐偶像（追劇、刷影片、社群互動）。
20–30 歲：以「金錢＋時間」雙重投入，成為產業的主力。
31–40 歲：降低金錢投入，但仍保留「體驗」需求（演唱會、現場活動）。
40 歲以上：回到「收藏型」消費，追求高質感與長期紀念性。
3. 韓國偶像 vs 台港名人：商品模式的落差
韓國偶像：商品鏈完整，從青少年低價周邊，到成人高價收藏或跨界聯名，讓不同年齡層都有消費出口。
台港名人：商品較單一，常停留在「專輯＋演唱會／見面會」，缺少多層次的設計。
市場啟示
1.娛樂產業
不同年齡層需要差異化的產品與活動。
特別是 31–40 歲族群，雖消費下降，但若提供「低負擔、高體驗」的選項（例如親子活動、路跑、生活化小額聯名），仍有潛力。
2.品牌合作
30–40 歲粉絲正處於家庭消費高峰期，偶像若能代言生活用品或文化商品，能開拓全新市場。
40 歲以上粉絲對「收藏性、高質感」產品有需求，適合推出限量精品或文化聯名，或實用商品。
3. 文化觀察
粉絲不是靜態的，而是隨著人生階段轉換。
「消費流動」 正是理解粉絲市場的關鍵。
結論：粉絲是一條流動的河流
青少年：熱情、時間投入。
20–30 歲：金錢與時間雙重支持。
31–40 歲：消費下降，但體驗需求仍在。
40 歲以上：回穩，追求文化與紀念性。
粉絲市場的本質，不是「逐漸消退」，而是 隨著年齡階段流動與轉換。這樣的規律，正是娛樂產業與品牌策略需要抓住的「隱藏市場密碼」。
後記：本文為中文公開分享，完整英文版將於 11 月的Iafor KAMC2025國際論壇發表，敬請期待。
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